欢迎光临
我们一直在努力

如何看待体育界尚未与耐克、阿迪等品牌解约?

导语

【文眼】究竟应该如何看待体育界的缄默呢?是否应该将这与爱国与否划等号呢?各支国家队,以及体育明星们是否应该被推上道德的审判席呢?

作者丨张宾(本文首发于凤凰网体育)

图片丨来自网络

新疆棉事件仍在持续发酵。大量娱乐明星纷纷与耐克、阿迪达斯等品牌解约,而体育界的明星们一直按兵不动。在社交媒体上,对中国体育界的质疑之声也此起彼伏。

上周末,《足球报》披露,在新疆棉事件爆出后,中国足协紧急召开内部会议,对耐克公司进行了谴责,并保留进一步处理同耐克合同的权利。此消息一出,中国足协反而被骂上了热搜,被斥责立场不鲜明。不知出于何种原因,《足球报》官方微博最终删掉了相关微博。

耐克是中国男女足、中超联赛的赞助商,同时也是中国男篮、中国田径队的赞助商。耐克旗下签约的知名运动员包括李娜、刘翔、易建联、郭艾伦(签约的是耐克子品牌乔丹)等人。阿迪达斯则赞助了中国女排。

在舆论的炙烤下,体育界噤若寒蝉。郭艾伦连续三轮CBA比赛未出场,具体原因不详,但被外界解读为可能与新疆棉事件有关。

网友们究竟应该如何看待体育界的缄默呢?是否应该将这与爱国与否划等号呢?各支国家队,以及体育明星们是否应该被推上道德的审判席呢?

与娱乐明星们的合同比起来,体育圈与耐克、阿迪达斯的合作要复杂得多。娱乐明星所签的合同,无论是代言人合同,还是中国区大使等其他模式的合同,仅仅限于品牌露出层面。体育界的合同更多会涉及装备层面。

无论是耐克、阿迪等国际品牌,还是李宁、安踏等国产品牌,其与体育界的合同除了支付现金,往往会提供大量的装备。很多运动员甚至会穿着体育品牌提供的特制装备。

以中超为例,16支球队的装备均是由耐克提供。诚然,最近几年,中超俱乐部和球迷们对耐克提供的球衣款式等颇有微词。一些俱乐部甚至一度希望能够挣脱耐克的束缚,单独谋求装备赞助商。上赛季之初,耐克为一些俱乐部提供的定制版球衣,也被认为设计不伦不类。即便存在着种种瑕疵,俱乐部仍没办法另觅赞助商。在2018年,中超公司与耐克续签了10年合同,合同所具有的强大法律约束力非一家俱乐部之力可扭转。

在新疆棉事件爆出之时,距离新赛季中超开幕仅剩下一个月左右的时间,此时解约不仅涉及复杂的过程,对新赛季装备也有着直接的影响。风暴之下,卡尔美(中资控股)、UCAN锐克等国产品牌都抛出了橄榄枝。即便中超公司马上能够签下新的赞助商,装备的设计、生产也需要一定流程。因为准入等问题,中超联赛已经“从乡长变成三胖子”了,这么一搞相当于“当头又来一棒子”。

中超与耐克的合同还不是最典型的。一些正在备战东京奥运会的国字号队伍也是签约了耐克、阿迪达斯等品牌,他们对于装备有着极高的依赖性,比如创造多个第一的百米飞人苏炳添。现在距离东京奥运会开幕仅剩下三个多月的时间,他们若临时更换装备,特别是在田径、游泳等对装备要求极高的项目上,将对奥运成绩带来致命的影响。

耐克、阿迪达斯等品牌与体育界的合作周期更长、合作更深入,彼此之间是深度融合的关系。换言之,耐克、阿迪达斯的元素已经融入到了中国体育界的基因之中。将耐克、阿迪达斯等元素剥离出来,绝非一朝一夕之事。

基于此,我们应该给予体育界更多耐心。不要因为体育界的代表们暂未公开表态而气急败坏,凡事总需要一个过程,尤其是这一敏感事件还牵扯到复杂的法律问题。给予体育界足够的空间和时间,让他们来做出最合适的决定。

对于体育明星,我们也不应该进行道德绑架。体育明星迥异于娱乐明星,他们与品牌的合作更复杂。以郭艾伦为例,他既是乔丹品牌的代言人,同时也是中国男篮的球手。在中国男篮没有正式表态的情况下,他单方面与乔丹品牌的解约会将他置于更为难堪的境地。他如果因为代言问题连续缺席CBA比赛,从而与MVP失之交臂的话,这不仅是他个人的损失,同时也是中国篮球界的损失。

更没有道理将体育明星的暂时未表态与不爱国挂钩,这两者之间没有必然的联系。他们没有像娱乐明星那样迅速与品牌解约,不仅仅关乎个人利益,还涉及集体层面的考量。

论爱国,体育明星不输很多人,他们多年为国出战,从小就接受正统的爱国教育。姚明、郎平、李宁、被定义为爱国楷模。不能因为外部环境的变化,我们就戴着有色眼镜看待这些体育明星。

退一步讲,如果各支国家队最终没有选择与耐克、阿迪达斯解约,而是以其他方式表明态度,比如发表声明进行谴责或者进行遮标,这是否可以被接受呢?

如果体育界最终不选择解约,我认为在当下的大背景下他们一定有苦衷,可能是法律层面的约束,也可能受到装备层面的束缚。作为体育行业的从业者,我对此表示理解,也希望不了解行业具体情况的网友们能够换位思考。

即便不解约,体育界同样有方式来亮明姿态。在电竞领域,LPL联盟已经采取了遮标的方式表明态度。申花等中超球队的训练图也涂抹掉了耐克的LOGO。接下来,中国男女足都将迎来重要比赛,他们选择遮标的可能性也非常大。这种行为会带来一定的法律风险,但也是表明态度最直接的方式。与解约相比,这种方式可能没有那么直接,但已经彰显了态度。

理性爱国才是爱国的最佳方式。面对体育界与耐克、阿迪达斯的冲突,我们应该更加理性、理智,给体育界营造一个更宽松的环境,让他们拥有更多自由去做出抉择。如果他们最终的抉择与理性爱国的标准不一致,我们再进行谴责也并不迟。

来源:体育产业独立评论

生态\体育\文旅\场馆\小镇\园区\产业\融合

体育小镇场馆园区综合体规划设计、投资运营、策划咨询、智慧提升、赛事组织体育文旅产业融合、景观建设、园林绿化、智库共享、文创研发

免责声明:【生态体育】图文来自于网络,是出于传递更多信息目的,如有标注错误或侵犯您的权益,请联系生态体育及时更正删除!

未经允许不得转载:九州体育入口_手机端在线 » 如何看待体育界尚未与耐克、阿迪等品牌解约?